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“王思聪”们应该戴什么表?

2018-05-15

  导语:前段时间,选秀节目《偶像练习生》决赛,王思聪坐上观众席为自己公司香蕉娱乐助威,旗下艺人没获得多少流量支持,倒是他本人被网友质疑使用“双眼皮贴”一时成为关注焦点。王思聪也绝不认怂,立即发微博回怼,声称从来不用什么双眼皮贴。配图优先宣传下旗下艺人,最后附一张现场照力证双眼皮是“原装”,手上一款黑红配色里查德米尔腕表很是抢戏。(来源:卢曦采访手记)

  他要是真想证明自己双眼皮纯天然,配图放一张他爸王健林的照片就够了。老王眼角虽已微微下垂,可双层眼皮依旧清晰分明,王思聪这点生理特征完全复刻他爸,倒也真不用道具帮忙。

  王思聪是个聪明人,选秀节目很快就过气,手下那群黄毛小子还没红就凉了怎么办?借事儿用自己“国民老公”的流量,再送他们一程不是很好吗?双眼皮贴是假,宣传生意是真。

  以王思聪为代表的年轻一代,渐渐接管了父辈们创下的家业,即将或已经成为中国的主力消费群体,然而他们应该戴什么表呢?这成为瑞士钟表品牌们正在积极思考的一件大事。

  网上流传王健林在不同场合佩戴价值数百万江诗丹顿的照片,看起来老王是传统日内瓦品牌的拥趸;王思聪,现在可能更喜欢里查德米尔,网友曾估算他的里查德米尔总价值超过2000万,广为人知是那只1000多万的透明蓝宝石表壳陀飞轮,几乎成为“国民老公”标签。

  不仅是富二代,中国的千禧一代,与他们父辈不同,不曾经历短缺经济时代,没有物质匮乏的童年,在父母营建的富足安逸中成长,未来将握有大量可自由支配财富。他们,是高级制表品牌们争夺的一个重要群体。

  而这些高级制表品牌,依据瑞士高级制表基金会FHH《白皮书》的分类,按诞生年份可分为两个群组:一个是里查德米尔、罗杰杜彼和宇舶等这样的现代品牌;另一个是以江诗丹顿、爱彼以及百达翡丽为代表的历史世家。

  他们并没有历史包袱,表款多以新奇材料、现代科技以及时髦造型为特点;营销上尽可能与体育运动、娱乐明星等相结合,以更接近年轻人喜好的方式,去争取这代人的关注和青睐。

  比如超级跑车以及赛车运动,不受管制的地面极限速度,总能让精力充沛的年轻人血脉喷张。

  里查德米尔,很早就跟F1“联姻”了。近两年合作伙伴是迈凯伦车队,赛道上每一辆呼啸而过的迈凯伦赛车,车身上显眼位置印着RichardMille。

  同时,品牌又以迈凯伦赛车为灵感推出合作表款,去年SIHH是追针计时码表,主打赛车轻量化概念,整表重不到40克;2018年北京车展,又带来一只迈凯伦橙色的年历飞返计时。

  罗杰杜彼,创立之初还是古典表壳传统功能,加入历峰集团后转变了战略,镂空新潮的Excalibur王者腕表成为吸引年轻人的主打款。

  近几年重点也放在运动元素上,先是跟F1赛车专用轮胎品牌倍耐力合作,使用冠军赛车轮胎皮制作表带;去年又跟意大利顶级跑车品牌兰博基尼联手,推出以超跑心脏——发动机为灵感的Excalibur Aventador S双倾斜摆轮跳秒表款,不到一年时间,已发布三次新表,有五种配色可选。

  宇舶,合作伙伴是法拉利,一款50天超长动力陀飞轮腕表,需要特殊工具上弦,以LaFerrari 独特V12发动机为灵感的腕表外壳,再加上范冰冰和李晨助力,更是让这款腕表声名在外。

  与顶级赛车合作,宣传目的之外,引入赛车前沿科技材料,还可以为腕表可靠性和技术性背书,比如碳纤维:里查德米尔与迈凯伦合作,将新千年后获诺贝尔奖的石墨烯用在表壳上;而罗杰杜彼用到了兰博基尼车身上坚固的C-SMC复层碳纤维。

  另一方面,现代腕表品牌本身就追求新潮,材料使用上并不局限于历史传统,蓝宝石、陶瓷、钛金属等,都是常用品。里查德米尔和宇舶使用整体透明蓝宝石制作表壳,宇舶甚至还推出了彩色蓝宝石壳和彩色陶瓷壳系列腕表。

  更容易吸引年轻人目光的办法,是直接跟体育、娱乐明星合作,这一点里查德米尔和宇舶非常相似:他们从各个领域里找到大众熟悉的名人,或者请他们佩戴腕表,或者推出冠名合作款。

  里查德米尔跟中国电影明星成龙、杨紫琼都有合作腕表;宇舶同钢琴天才朗朗、时尚摄影师陈漫联名;里查德米尔2018年与阿根廷马球明星合作新表;而2018年足球世界杯将吸引全世界数亿球迷关注,除了官方计时表身份,宇舶还有球王贝利站台。

  现代腕表品牌的这些经营手段,让它们在短短不到二十年时间里,迅速被大众所知,获得了不错的市场份额;但是对于历史世家来说,这些办法并不合适。

  历史世家,江诗丹顿、爱彼和百达翡丽们,在成熟消费群体那里有不可撼动的地位;即便不是表迷,也都知道它们是瑞士顶级名表,比如在各种现代影视剧里形形色色的道具表,虽然好笑,但也感受到了历史世家们的世界影响力。

  正在被现代品牌抢夺的年轻一代,也是历史世家们不能失去的重要群体。他们愿望清单里的第一只表,是每一个品牌必须努力争取的,那代表了未来。

  不过,重视年轻人在每个时代都是主要经营战略之一,现代品牌们还未诞生时,历史世家们已身经百战。比如四十多年前,百达翡丽“鹦鹉螺”,爱彼皇家橡树,以及江诗丹顿纵横四海的前身编号“222”,这些诞生之初以不锈钢为主的高级运动腕表,目的就是把年轻人从石英表那里拉回来。

  如今,当时那些年轻人不再年轻,他们也偶有染指现代品牌,但历史世家们早已在他们内心种下种子,他们的表箱里,有早年的全不锈钢的运动表,也有崭新的铂金大复杂功能。

  时下,传统高级品牌仍用自己的方式去表达时尚、潮流和个性,去争取现在的年轻人。

  鹦鹉螺,仍是年轻人向往的第一只百达翡丽,市场热度不减。不过,百达翡丽并不想把鸡蛋放在一个篮子里,新千年到来之时,推出更纯粹的潜水运动表“手雷”,专业防水,橡胶表带,可以戴着去海边潜水晒太阳的百达翡丽。2018年新表,一条亮黄色橡胶表带,更符合千禧一代审美。

  爱彼更不用说,在皇家橡树如日中天的时候,推出更加硬朗、运动的皇家橡树离岸型,在过去二十年间,成为每一个“硬汉”年轻人的首选表款。

  近些年,爱彼一边推出鲜艳色彩的皇家橡树和离岸表款,吸引年轻人目光;另一边,爱彼推出了皇家橡树概念腕表系列,在这条线下,爱彼从技术、材料、设计上研究起现代前卫时尚,以作为年轻人未来的选择。

  江诗丹顿纵横四海系列正式诞生在1996年,不锈钢一体式金属壳链,硬气马耳他十字表圈,无论是英文名“Overseas”还是中文名“纵横四海”,都带着一种“闯荡天涯”的率性,跟一身朝气、胸有抱负的年轻人非常契合。

  虽然比皇家橡树和鹦鹉螺晚诞生20年,但一推出便获得年轻一代的喜欢,成为历史世家高级运动腕表三杰之一。

  而2018年SIHH,江诗丹顿又推出全新”伍陆之型”系列,从名字就看得出,江诗丹顿希望这个新系列能够跟纵横四海一样,成为年轻一代人进入高级制表世界的另一块选择。

  不过现代品牌与历史世家也不都泾渭分明,一个典型代表是帕玛强尼。同样创立于上个世纪90年代,设计皆来自帕玛强尼先生古董表修复的经验,所以他的同名品牌腕表显得更加古典和传统。

  事实上,帕玛强尼老早就与超级跑车合作,从2004年开始与法国百年品牌布加迪合作推出系列腕表,虽然是超级跑车合作款,但还是有很浓浓的优雅古典韵味,帕玛强尼走了条不一样的路。

  对未来一代的争夺,传统和现代正激烈角逐,上演一场看不见硝烟的战争。双方策略、办法远不止文中所列,只有争取到更多消费者青睐,才能胜者为王。

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